在世界互联网市场上，苹果公司无疑是最家喻户晓的巨头，不过大家熟悉的往往是苹果的电脑Mac，苹果的手机iphone，苹果的平板iPad，以及AirPods、iwatch等等，但是苹果的应用商店也特别赚钱，大家能想象的到吗？

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一、苹果晒App Store创收1.1万亿美元

据界面新闻的报道，就在苹果WWDC23全球开发者大会开幕前，苹果官网更新了App Store的最新业绩：2022年创下1.1万亿美元（约7.8万亿元人民币）的开发者营业与销售额，其中超过90%的营业与销售额完全归于开发者和企业。

这1.1万亿美元具体细分为9100亿美元的实体商品和服务销售额，另外1090亿美元来自APP内广告，还有1040亿美元用于数字商品和服务。

具体到中国市场，去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了5230亿美元的总营业和销售额；通过App内广告获得了250亿美元营收，另有210亿美元营收来自数字商品和服务。

苹果委托咨询公司Analysis Group进行的研究显示，自2019年以来，APP的年销售额增长强劲，当年App Store促进了全球5190亿美元的销售额，其中仅610亿美元来自于数字商品和服务。

在此之后，开发者营业与销售额在2019到2020年间增长了27%，2020到2021年间增长了27%，2021到2022年间再增长了29%。

二、软件怎么成了苹果的赚钱利器？

苹果应用商店去年创收1.1万亿，这一数字揭示了苹果公司的一个新的赚钱利器——软件。我们到底该怎么看这件事呢？

首先，硬件打造软件的护城河其实是乔布斯时代就已经遗留的后手。苹果公司是以硬件产品而闻名的企业，尤其是iPhone与Mac电脑，这些硬件产品凭借着卓越的设计与可靠的性能而受到消费者的喜爱。而当时的乔布斯已经开始意识到，软件才是真正的护城河，只有拥有强大的软件能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。因此，他在进军硬件市场的同时，开始了对软件的大力投资，并通过iTunes Store等服务将软件推向了用户。乔布斯致力于将硬件和软件无缝结合起来，从而建立了苹果生态系统，并且在这个基础上，构建了强大的竞争壁垒。他在硬件上做出了杰出的成就，而在软件领域上更是开辟了创新的道路，而如今这条路已经逐渐发挥了作用。

其次，苹果生态的高速发展为其利用软件赚钱奠定了坚实的基础。随着苹果生态系统的不断壮大，苹果已经成功的将自己与其他硬件厂商区分开来。无论是Mac电脑还是iOS设备，用户都必须在苹果的应用商店中购买软件和服务。这样一来，苹果就能够把开发者和用户都吸引到自己的生态系统中，将整个软件生态掌握在自己手中。通过应用商店，苹果可以收取30%的分成，而随着苹果生态系统不断扩张，其应用商店创收也水涨船高。这也是为什么苹果应用商店创收1.1万亿美元我们也觉得意料之中的原因。

第三，硬件赚钱难度越来越大，软件发展好也是不错的选择。虽然苹果在硬件方面仍然拥有强大的市场优势，但是它所面临的挑战也变得越来越严峻。一方面，随着竞争对手的不断加强，苹果已经无法凭借单一产品远离竞争者。另一方面，由于先前的成功经验和标志性设计的过度依赖，诸如iPhone这样的硬件产品已经难以带来显著的革新，这意味着苹果需要探索其他方式来维持其增长势头。而软件正是这样一种方式。苹果推出的各项服务，例如Apple Music、iCloud、Apple Pay等等，都在为其硬件产品提供支撑，从而实现了多元化收入来源。通过开发一些独特的服务，苹果实现了更广泛的业务参与，进一步巩固了其营收来源。

如果说硬件产品是苹果的第一招，那么软件则无疑是苹果的第二招。随着用户对于智能手机的要求越来越高，硬件成本会继续上升，硬件盈利模式的难度也将不断加大。因此，从长期发展的角度来看，苹果依靠软件生态实现多元化收入无疑是非常必要的一个手段，它可以大大增加苹果公司在未来盈利的空间和潜力。